اکتبر ۱۹۲۷، مرسدس گلایتزه، شناگر جوان انگلیسی، ساعات طولانی در آب سرد کانال مانش شنا کرد و ساعتی که به گردنش آویخته بود، پس از بیرون آمدن از آب هنوز کار می‌کرد. آن ساعت یک «اویستر» بود و آن روز، بهترین تبلیغ تاریخ یک برند جوان شد: رولکس. تاریخچه برند رولکس داستان مردی است که در ۲۴ سالگی تصمیم گرفت ساعت مچی را، که آن روزها وسیله‌ای ظریف و غیرقابل‌اعتماد به حساب می‌آمد، به ابزاری دقیق و مقاوم تبدیل کند. در این مقاله از لندن ۱۹۰۵ تا ژنو امروز همراه شما هستیم.
آخرین به‌روزرسانی: آبان ۱۴۰۵
⌚ خلاصه در یک نگاه
- رولکس در ۱۹۰۵ در لندن با نام «ویلسدورف و دیویس» متولد شد و از ۱۹۱۹ در ژنو مستقر است.
- اولین ساعت مچی ضدآب (اویستر، ۱۹۲۶) و روتور خودکوک «پرپچوال» (۱۹۳۱) از افتخارات آن است.
- رولکس سهامی عام نیست و به بنیاد خیریه هانس ویلسدورف تعلق دارد.
- حضور رولکس در تنیس، گلف، اتومبیل‌رانی و قایقرانی بخشی از هویت برند است.
فهرست مطالب
تولد رولکس؛ از لندن تا ژنو
هانس ویلسدورف، متولد ۱۸۸۱ در کولمباخ آلمان، در ۱۹۰۵ همراه با برادرزنش آلفرد دیویس شرکتی به نام «ویلسدورف و دیویس» در لندن تأسیس کرد. آن‌ها موتورهای دقیق را از کارخانه هرمان آگلر در شهر بیل سوئیس وارد می‌کردند، در قاب‌های باکیفیت انگلیسی جا می‌دادند و به جواهرفروشی‌ها می‌فروختند. جواهرفروش‌ها نام خودشان را روی صفحه می‌نوشتند و فقط حروف W&D داخل درب پشت حک می‌شد.
در ۱۹۰۸ ویلسدورف نام «Rolex» را در لاشو-دو-فون سوئیس به ثبت رساند و در ۱۹۱۵ نام شرکت رسماً به «Rolex Watch Co» تغییر کرد. پس از جنگ جهانی اول، مالیات سنگین بر واردات فلزات گران‌بها و عوارض صادرات در بریتانیا هزینه‌ها را بالا برد؛ برای همین در ۱۹۱۹ مقر شرکت به ژنو منتقل شد و از آن زمان تا امروز همان‌جاست.
معنی نام و لوگوی رولکس
«رولکس» در هیچ زبانی معنای مشخصی ندارد. ویلسدورف دنبال نامی بود که کوتاه باشد، در هر زبانی یکسان تلفظ شود و روی صفحه کوچک ساعت جا بگیرد و خوانا باشد. داستان‌های زیادی درباره معنای پنهان این نام گفته میشود، اما هیچ‌کدام سند معتبری ندارند.
تاج پنج‌پر رولکس از ۱۹۲۵ به‌عنوان نشان تجاری ثبت شد و کم‌کم روی صفحه و تاج کوک ساعت‌ها نشست. رنگ سبز و طلایی که امروز روی جعبه‌ها و تبلیغات رولکس می‌بینید، به امضای بصری برند تبدیل شده است.
خط زمانی تاریخچه رولکس
| سال | رویداد |
|---|---|
| ۱۹۰۵ | تأسیس «ویلسدورف و دیویس» در لندن |
| ۱۹۰۸ | ثبت نام تجاری Rolex در سوئیس |
| ۱۹۱۰ | اولین ساعت مچی با گواهی کرنومتر سوئیس |
| ۱۹۱۴ | گواهی دقت کلاس A رصدخانه کیو (Kew) برای یک ساعت مچی |
| ۱۹۱۹ | انتقال مقر به ژنو |
| ۱۹۲۶ | اویستر؛ اولین ساعت مچی ضدآب |
| ۱۹۳۱ | روتور خودکوک پرپچوال |
| ۱۹۴۵ | دیت جاست؛ نمایش خودکار تاریخ در پنجره صفحه |
| ۱۹۵۳ | معرفی ساب مارینر و اکسپلورر |
| ۱۹۵۵ | جی‌ام‌تی مستر برای خلبانان پن‌امریکن |
| ۱۹۶۰ | ساعت آزمایشی دیپ سی در عمق ۱۰٬۹۱۶ متری گودال ماریانا؛ درگذشت ویلسدورف |
| ۱۹۶۳ | کرنوگراف کاسموگراف دیتونا |
| ۱۹۶۷ | سی دولر با دریچه تخلیه هلیوم |
نوآوری‌هایی که صنعت ساعت را تغییر داد
رولکس اختراع ساعت مچی را به نام خود ثبت نکرد، اما بیشتر از هر برند دیگری آن را «قابل‌اعتماد» کرد. سه نوآوری بنیادی آن هنوز در تقریباً همه مدل‌ها دیده میشود.
اویستر؛ اولین ساعت مچی ضدآب (۱۹۲۶)
قاب اویستر با درب پشت، بزل و تاج کوک پیچی، ساعت را مثل صدف (Oyster) آب‌بندی می‌کرد. شنای گلایتزه در ۱۹۲۷ این ادعا را به جهان ثابت کرد.
پرپچوال؛ روتور خودکوک (۱۹۳۱)
ساعت‌های خودکوک پیش از رولکس هم وجودداشتند، اما روتور ۳۶۰ درجه «پرپچوال» اولین سیستم واقعاً کارآمد و پایدار بود و پایه ساعت‌های اتوماتیک امروز شد.
دیت جاست؛ تاریخ خودکار (۱۹۴۵)
اولین ساعت مچی خودکوک با نمایش تاریخ در پنجره صفحه؛ ذره‌بین «سیکلوپ» هم در دهه ۵۰ به آن اضافه شد. داستان کامل این مدل را در مقاله ساعت رولکس دیت جاست بخوانید.
رولکس در دهه ۷۰ در کنسرسیوم سوئیسی ساخت موتور کوارتز Beta 21 هم حضور داشت و در ۱۹۷۷ مدل Oysterquartz را عرضه کرد، اما هویت برند همیشه مکانیکی ماند. اگر قصد خرید دارید، راهنمای خرید ساعت رولکس را از دست ندهید.
📌 بدانید: برای آشنایی با همه خانواده‌های رولکس، از اویستر پرپچوال تا یات مستر، راهنمای انواع ساعت رولکس را ببینید. این مقاله فقط به تاریخچه می‌پردازد.
رولکس و ورزش (تنیس، گلف، اتومبیل‌رانی)
ویلسدورف خیلی زود فهمید که ساعت ابزار، باید کنار قهرمان‌ها دیده شود. امروز رولکس یکی از پرسابقه‌ترین حامیان ورزش‌های نخبه در جهان است.
| رشته | رویدادها و چهره‌های شاخص |
|---|---|
| تنیس | ویمبلدون (از ۱۹۷۸)، اوپن استرالیا، راجر فدرر |
| گلف | مسترز، اوپن بریتانیا، جک نیکلاس |
| اتومبیل‌رانی | ۲۴ ساعت دیتونا، ۲۴ ساعت لمان، فرمول یک |
| قایقرانی | رولکس سیدنی-هوبارت، رولکس فست‌نت |
رولکس و تنیس
همکاری رولکس با ویمبلدون از ۱۹۷۸ شروع شد و ساعت بزرگ رولکس در زمین مرکزی، از تصاویر آشنای این تورنمنت است. رولکس زمان‌سنج رسمی اوپن استرالیا و حامی تورنمنت‌های مسترز مونت‌کارلو و شانگهای هم هست و راجر فدرر از ۲۰۰۱ سفیر برند بوده است.
رولکس و گلف
رابطه رولکس با گلف از دهه ۶۰ و با جک نیکلاس و آرنولد پالمر شروع شد. امروز رولکس شریک چهار رقابت بزرگ (میجر) گلف مردان، از جمله مسترز و اوپن بریتانیا، است.
رولکس و اتومبیل‌رانی
نام «دیتونا» از پیست مسابقه دیتونا در فلوریدا گرفته شده و رولکس سال‌هاست حامی مسابقه ۲۴ ساعته دیتونا است. حمایت از ۲۴ ساعت لمان و همکاری با فرمول یک (از ۲۰۱۳) هم این رابطه را کامل کرده است.
رولکس و قایقرانی
مسابقات قایقرانی بادبانی معتبری مثل «رولکس سیدنی-هوبارت» و «رولکس فست‌نت» نام برند را در عنوان خود دارند؛ ادامه طبیعی همان روحیه اویستر و دریا.
ویلسدورف هیچ‌وقت فقط ساعت نفروخت؛ او «لحظه» فروخت: شنای مانش، قله اورست، عمق ماریانا. رولکس هنوز با همین فرمول تبلیغ می‌کند.
رولکس ساخت کجاست؟
همه ساعت‌های رولکس در سوئیس ساخته می‌شوند. دفتر مرکزی و بخش اصلی تولید در ژنو است (مجموعه‌های Acacias، Plan-les-Ouates و Chêne-Bourg) و موتورها در شهر بیل ساخته می‌شوند؛ همان جایی که کارگاه هرمان آگلر بود و رولکس در ۲۰۰۴ آن را کاملاً خرید. رولکس حتی آلیاژهای طلا و فولاد Oystersteel خودش را در کارخانه‌اش ذوب و تولید می‌کند. اگر کسی «رولکس ساخت ژاپن» یا «رولکس ساخت چین» به شما پیشنهاد داد، بدانید که ساعت اصل نیست؛ روش‌های بررسی را در مقاله تشخیص ساعت رولکس فیک ببینید.
بنیاد هانس ویلسدورف
ویلسدورف پس از درگذشت همسرش در ۱۹۴۴، بنیاد هانس ویلسدورف را در ۱۹۴۵ تأسیس کرد و پس از مرگش در ۶ ژوئیه ۱۹۶۰، مالکیت رولکس کاملاً به این بنیاد رسید. به همین دلیل رولکس در بورس معامله نمی‌شود، آمار رسمی فروش منتشر نمی‌کند و بخشی از درآمدش صرف امور خیریه و فرهنگی میشود.
قیمت ساعت رولکس
قیمت رولکس اصل به مدل و جنس بستگی دارد و در نمایندگی‌های رسمی معمولاً از چند هزار دلار شروع میشود؛ مدل‌های پرطرفدار در بازار دست‌دوم حتی گران‌تر از قیمت رسمی معامله می‌شوند. اگر ظاهر این طراحی‌های تاریخی را دوست دارید ولی بودجه رولکس اصل را ندارید، می‌توانید مدل‌های طرح را در صفحه ساعت رولکس گالری انزو ببینید؛ همه آن‌ها طرح رولکس هستند، نه رولکس اصل.
انتخاب گالری انزو
طرح رولکس ساب مارینر صفحه مشکی
الهام‌گرفته از ساعت غواصی ۱۹۵۳؛ بند استیل و موتور اتوماتیک. درباره اصل این مدل در ساعت رولکس ساب مارینر بخوانید.
طرح رولکس دیت جاست زنانه نگین‌دار
صفحه سفید و بند طلایی‌استیل؛ ادای احترامی به کلاسیک ۱۹۴۵.
سوالات متداول تاریخچه برند رولکس
بنیانگذار رولکس کیست؟
هانس ویلسدورف، تاجر آلمانیتبار، که در ۱۹۰۵ همراه با آلفرد دیویس شرکت را در لندن تأسیس کرد.
رولکس در چه سالی تأسیس شد؟
شرکت در ۱۹۰۵ تأسیس شد و نام Rolex در ۱۹۰۸ ثبت شد. سال ۱۹۰۵ معمولاً به‌عنوان سال تولد برند شناخته میشود.
رولکس ساخت کدام کشور است؟
سوئیس. همه مراحل ساخت در کارخانههای رولکس در ژنو و بیل انجام میشود.
رولکس به معنای چیست؟
معنای مشخصی ندارد. ویلسدورف نامی کوتاه، خوشآوا و قابل تلفظ در همه زبانها میخواست که روی صفحه ساعت هم خوب جا بگیرد.
آیا رولکس شرکت سهامی است؟
خیر. رولکس متعلق به بنیاد خصوصی هانس ویلسدورف است و سهام آن در بورس معامله نمی‌شود.
جمع‌بندی
تاریخچه برند رولکس داستان دقت، مقاومت و بازاریابی هوشمندانه است: از کارگاه کوچک لندن تا ساعتی که به عمیق‌ترین نقطه اقیانوس رفت. شناخت این تاریخچه کمک می‌کند بفهمید چرا هر مدل رولکس، از ساب مارینر تا دیت جاست، هنوز این‌قدر خواستنی است.
برند رولکس همیشه خودشو ثابت کرد و از بهترین هاست